10 Errores Técnicos SEO y cómo arreglarlos

Los 10 errores técnicos SEO más comunes que frenan el posicionamiento de una Web son: mala estructura del sitio, URLs poco amigables, etiquetas TITLE mal optimizadas, velocidad de carga lenta, contenido duplicado, mal uso de enlaces internos, falta de redirecciones 301, diseño no responsive, archivo robots.txt bloqueando contenido valioso y errores 404 suaves o redirecciones 302 mal usadas. Si arreglas la mayoría, tendrás una ventaja real frente a tu competencia en Google.

Existen numerosos errores técnicos SEO que pueden entorpecer el completo potencial de posicionamiento en Google de tu Web. En este artículo descubrirás los 10 más importantes. Algunos son más difíciles de resolver que otros, pero si puedes lograr tener casi todos solucionados, tendrás una mayor oportunidad de destacar frente a tu competencia en las búsquedas.

1. Mala estructura del sitio

¿Por qué está mal?

Aparte de hacer más fácil para los motores de búsqueda indexar tu página, es altamente recomendado tener una estructura del sitio bien pensada que incluya rutas de directorio claras y una estructura intuitiva de enlaces internos. Google está continuamente añadiendo elementos a su algoritmo que valoran la usabilidad de tu Web.

¿Cómo corregirlo?

No importa que tu sitio tenga 50 ó 5000 páginas, es importante organizar la información en categorías sub-o carpetas. Todos los menús de navegación deben ser construidos metódicamente y nunca debe estar a más de tres clics de distancia de cualquier otra página en tu sitio. Esto conducirá a una Web fácil de usar que será rastreada con más facilidad por los motores de búsqueda.

¿Cómo está cambiando?

Esto es algo que siempre será importante para tu Web. A medida que el algoritmo de Google evolucione, estará mejor capacitado para determinar cómo está tu sitio desde el punto de vista de UX. Por esa razón, es crucial organizar correctamente la arquitectura de la Web lo antes posible.

Arquitectura Web Correcta

2. URLs poco amigables

¿Por qué está mal?

Las URLs poco amigables son aquellas que son generadas dinámicamente por el CMS o que contienen caracteres especiales o parámetros técnicos. Por otra parte, las URLs amigables para SEO contienen palabras clave y son fáciles de leer y entender para motores de búsqueda y usuarios. Ya que es importante hacer que tu sitio sea lo más fácil de indexar y posicionar posible, es crucial tener URLs amigables para SEO.

¿Cómo corregirlo?

Esto a menudo es un problema complicado de solucionar si tus URLs ya son malas de por sí. Por esa razón, la mejor solución es seguir el paso previo y asegurarte de que la estructura de tu Web sea lo más intuitiva posible en la etapa de diseño, cuando creas tu sitio por primera vez. Si el daño ya está hecho, no te preocupes: dependiendo del CMS que utilices (WordPress es fácil), podrás hacer “plantillas de enlace” que pueden ser aplicadas a lo largo de todo tu sitio. Si no, tu programador puede crear reescrituras de URLs dinámicas mediante el fichero “htaccess”.

¿Cómo está cambiando?

Al igual que la estructura de sitio, esto siempre será importante para el rendimiento y posicionamiento de tu Web. Y lo será aún más con futuras actualizaciones del algoritmo.

3. No usar las etiquetas TITLE correctamente

¿Por qué está mal?

Las etiquetas de título son probablemente el factor más importante que puede influir en el SEO. Al poner tus palabras clave objetivo en la etiqueta TITLE, estás permitiéndole a Google (y a tus usuarios) saber que esos términos están relacionados al contenido de tu página. Muchos sitios no toman ventaja de esto y, como resultado, no posicionan lo suficientemente alto. Otros tratan de optimizar sus páginas con palabras clave que no se relacionan con su contenido. El algoritmo de Google se ha vuelto cada vez mejor distinguiendo “relevancia”. Es muy poco probable que tu página de FAQs, por ejemplo, posicione bien por uno de tus términos importantes de búsqueda.

¿Cómo corregirlo?

Es importante hacer un análisis exhaustivo de palabras clave antes de optimizar las etiquetas TITLE. Una vez que sepas qué términos quieres posicionar, puedes elegir las páginas correspondientes en tu Web cuyos TITLE vayas a optimizar. Si no tienes contenido que se relacione con esos términos pero crees que tu Web debe posicionar para ellos, es mejor crear nuevas páginas relevantes en lugar de tratar de optimizar para palabras clave en páginas que no se relacionen. Así te aseguras de que el contenido coincide con el intento de búsqueda y proporciona la mejor experiencia de usuario posible.

¿Cómo está cambiando?

Las etiquetas TITLE siempre han sido una víctima constante de técnicas de SEO black-hat, como el keyword stuffing. Google se ha vuelto eficiente al reconocer técnicas de SPAM y ha afinado el peso que les da. Aunque Google ha hecho recientemente algunos ajustes menores, el TITLE sigue siendo una señal importante para el posicionamiento de palabras clave.

4. Sitios y páginas que cargan muy lento

¿Por qué está mal?

La velocidad de carga de tu Web es un factor que influye directamente en tu ranking. Si esto no fuera razón suficiente, también afecta a las tasas de rebote, las conversiones y la experiencia de usuario.

¿Cómo corregirlo?

Existen muchas formas de acelerar tu Web: comprimir JavaScript y CSS, optimizar tus imágenes y aprovechar el almacenamiento de caché del navegador. El mejor método es visitar Google PageSpeed Insights y analizar el rendimiento de tu sitio.

¿Cómo está cambiando?

Esto se ha hecho cada vez más importante a medida que las Webs se han vuelto más complejas. Google añadió oficialmente el rendimiento Web a su algoritmo en 2010, y continúa siendo una señal importante de posicionamiento hasta hoy.

Google PageSpeed Insights

5. Contenido duplicado

¿Por qué está mal?

Se considera contenido duplicado si estás sirviendo el mismo contenido desde diferentes URLs. Es un inconveniente porque los motores de búsqueda tienen problemas decidiendo qué página indexar y cómo dirigir las métricas de sus vínculos (confianza, autoridad, link juice, etc.).

¿Cómo corregirlo?

Necesitas escoger entre todas las URLs con contenido duplicado la más importante y utilizar la etiqueta rel=canonical apuntando a la URL principal en las páginas que no necesitas indexar. Esta etiqueta le dice al motor de búsqueda que, a pesar de que pueden haber múltiples páginas con ese contenido, hay una en particular que te gustaría que indexaran.

¿Cómo está cambiando?

Mientras Google se vuelve cada vez mejor determinando qué páginas indexar/posicionar, aún es importante asegurarte de que tus asuntos de contenido duplicado estén solucionados con el fin de obtener la mayor “confianza” para tu sitio.

6. Mal uso de los enlaces internos

¿Por qué está mal?

Los enlaces internos son enlaces dentro de tu Web que llevan a otras páginas dentro de la misma. Permiten a los usuarios y a los motores de búsqueda navegar por tu Web. También puedes pasar autoridad a otras páginas para determinadas palabras clave (las que usas en el texto de ancla y el título del enlace).

¿Cómo corregirlo?

Aunque un buen enlazado interno ayuda al SEO, es importante no caer en tendencias de “spam”. Sólo enlaza a páginas relevantes para ayudar a la experiencia de usuario y no sobreoptimices los enlaces con demasiadas palabras clave.

¿Cómo está cambiando?

Debido a la sobreoptimización que siempre han tenido, hay que ser cada vez más cuidadoso de cómo lo utilizas, especialmente cuando se usan textos de ancla con concordancia exacta de palabra clave.

7. Falta de uso de las redirecciones 301

¿Por qué está mal?

Las redirecciones 301 se usan cuando alguien está haciendo un enlace hacia una página de tu sitio que ya no existe o está equivocada. Si alguien visita tu sitio a través de ese enlace, se le muestra una página relevante del sitio en vez de la página de error. Esto ayuda a la experiencia de usuario y puede mejorar la tasa de rebote.

¿Cómo corregirlo?

Puedes crear un perfil con Google Webmasters Tools y encontrar una lista de páginas en tu sitio que Google haya intentado indexar sin éxito. En muchos casos, vale la pena redirigir esas URLs a otras páginas relevantes en tu sitio. Es importante notar que demasiadas redirecciones pueden perjudicar el rendimiento de tu Web. Está bien dejar páginas 404 si ese contenido ya no existe y no hay backlinks importantes enlazando a la antigua URL.

¿Cómo está cambiando?

Como la mayoría de los asuntos en esta lista, esto también influye en la usabilidad de tu Web, así que aumentará su importancia mientras el algoritmo de Google evoluciona.

Google Webmasters Tools

8. Diseño Web no responsive

¿Por qué está mal?

Los sitios con diseño responsive o adaptable son aquellos que automáticamente se ajustan al tamaño del dispositivo que esté utilizando un usuario en particular. Con cada vez más dispositivos móviles en el mercado, es razón suficiente para tener una buena ejecución en estos dispositivos.

¿Cómo corregirlo?

Aunque es una tarea bastante substancial para muchos negocios, te ahorrará tiempo a la larga eliminando la necesidad de actualizar (o crear) un sitio móvil totalmente aparte o una aplicación nativa.

¿Cómo está cambiando?

Google recientemente anunció que los sitios antiguos no deben ser descuidados, y remarcó la importancia de actualizar el sitio con contenido fresco. Con más gente viendo la web en dispositivos móviles, es crucial que tu sitio se vea bien y funcione apropiadamente en ellos.

Ejemplo de Web que utiliza Responsive Design

9. Archivo robots.txt bloqueando páginas o imágenes que sí deberían indexarse

¿Por qué está mal?

El archivo robots.txt existe con el único propósito de decirle a los motores de búsqueda qué páginas de tu sitio no deben ser indexadas. Generalmente, lo mejor es no permitirles visitar áreas de tu sitio que no tienen ningún valor en los resultados de búsqueda (por ejemplo, la página de login). Sin embargo, algunos webmasters desconfiados no les permiten indexar directorios completos, JavaScript, CSS, y hasta las imágenes. Como la búsqueda de imágenes tiene un gran volumen de tráfico, te puedes estar perdiendo de un gran número de clientes potenciales por bloquear ese tipo de archivos. También es importante recordar que si Google no puede indexar una página, no puede saber si esa página pasa autoridad a otras páginas en tu sitio. Así que si internamente estás enlazando desde una página bloqueada, ese enlace no tendrá ningún valor.

¿Cómo corregirlo?

Esta es una de las más fáciles de corregir. Simplemente no bloquees el acceso a los motores de búsqueda excepto en áreas protegidas de tu sitio, a menos que tengas una muy buena razón para ello.

¿Cómo está cambiando?

Esto ha perdido valor significativamente después de la actualización de la búsqueda de imágenes de Google de 2013, que incluyó imágenes de alta resolución en los resultados de búsqueda. Sin embargo, ya que la cantidad de usuarios buscando imágenes continúa creciendo, todavía vale la pena permitir su indexación con la esperanza de capturar algunos clientes potenciales desde ese canal.

10. Errores 404 suaves y redirecciones 302

¿Por qué está mal?

Los errores 404 suaves le dicen a los motores de búsqueda que una página existe en tu sitio cuando en realidad no existe. Las redirecciones 302 le dicen a los motores de búsqueda que una página en tu sitio se ha movido temporalmente. Ambos pueden dificultar a los motores de búsqueda el indexado correcto de tu Web.

¿Cómo corregirlo?

Haz un rastreo completo de tu Web con una herramienta como Screaming Frog y busca resultados cuyo código HTTP sea 302. Luego serás capaz de decidir si la página debe ser de hecho redireccionada permanentemente con un 301. Para los 404 suaves, simplemente puedes crear tu propia página de error 404 personalizada que aparezca para cada página inexistente y devuelva un código HTTP 404.

¿Cómo está cambiando?

Estos son temas más imperecederos que seguirán ocurriendo mientras Internet exista tal y como lo conocemos. Sin embargo, ya que se pueden considerar problemas de usabilidad, pueden ganar importancia en futuros cambios del algoritmo de Google.

Conclusiones clave

La etiqueta TITLE sigue siendo el factor on-page con más peso: una palabra clave bien colocada en el TITLE mueve más rankings que casi cualquier otra optimización técnica.
Ninguna página debería estar a más de tres clics de la home: la arquitectura del sitio afecta tanto al rastreo como a la UX.
El contenido duplicado se arregla con rel=canonical, no eliminando páginas: indica a Google qué versión es la principal.
Bloquear CSS, JS o imágenes en robots.txt casi nunca tiene sentido en 2014+: Google necesita renderizar tu página completa para entenderla.
Una redirección 302 mal puesta es peor que una 404 limpia: usa 301 para movimientos permanentes y deja que las páginas verdaderamente muertas devuelvan 404.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el error técnico SEO más grave?

Tener mal la etiqueta TITLE o servir contenido duplicado sin canonical son los dos errores que más rápido afectan al posicionamiento. Ambos influyen directamente en cómo Google entiende y rankea tu página.

¿Cuántas redirecciones 301 son demasiadas?

No hay un número exacto, pero cadenas de redirecciones (301 que apunta a otra 301) sí perjudican: Google deja de seguir la cadena tras unos cuantos saltos. Apunta siempre cada 301 directamente al destino final.

¿Debo bloquear algo en robots.txt?

Sí: páginas de login, áreas privadas, resultados de búsqueda interna y URLs con parámetros que generan contenido duplicado. Nunca bloquees CSS, JavaScript, imágenes ni páginas con backlinks externos.