Publicado 2014-06-08 ·4 min de lectura
Diferencia entre SEO, PPC y SEM
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SEM = SEO + PPC. SEM (Search Engine Marketing) es el marketing en buscadores e incluye dos disciplinas: SEO (resultados orgánicos) y PPC (resultados de pago). Mucha gente usa “SEM” como sinónimo de “PPC”, pero es un error que arrastramos desde hace años.
A la hora de ver ofertas de empleo, material en cursos o artículos sobre Google Adwords, es muy común encontrarse con la palabra SEM refiriéndose a la optimización de los resultados de pago o publicidad en la red de búsqueda de Google, pero esto está mal: la palabra SEM no hace referencia única y exclusivamente a las campañas de pago por clic en buscadores. Vamos por partes.
¿Qué es SEM?
SEM viene de las siglas en inglés Search Engine Marketing, cuyo significado literal es Marketing en motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing…). Por Marketing se entiende todas aquellas acciones que sirvan para posicionar nuestro producto en la mente de nuestros potenciales clientes con la finalidad de obtener algo a cambio (que compren nuestro producto, contraten nuestros servicios, se suscriban a nuestra newsletter…).
Las acciones que se pueden realizar en buscadores para presentar nuestros productos o servicios son dos:
- SEO (Search Engine Optimization): posicionamiento en resultados orgánicos.
- PPC (Pay Per Click): anuncios de pago por clic.
SEM = SEO + PPC
La combinación de estas dos acciones, SEO y PPC, es lo que sería el SEM. A la hora de posicionar un producto podemos optar por aparecer en los resultados orgánicos o pagar para aparecer en los resultados de pago.
¿Por qué todo el mundo llama SEM al PPC?
Si buscas en Google la palabra “SEM”, o accedes a algún curso o libro de marketing online, podrás observar cómo muchas personas mencionan el SEM como si fuese PPC. Esto ha quedado claro que es un error.
El motivo exacto lo desconozco, pero hace 10 años no existían muchos profesionales del marketing online publicando contenidos en castellano, por lo que había que acudir a blogs y foros en inglés para informarse de las tendencias. Una mala interpretación del SEM ha hecho que todavía a día de hoy nos encontremos con una gran cantidad de personas mencionando SEM cuando en verdad quieren decir PPC.
Diferencia entre SEO y PPC
Una vez explicado qué es el SEM, podemos entrar a valorar las diferencias entre las dos acciones que podemos llevar a cabo en los motores de búsqueda.
SEO
El SEO consiste en la optimización en buscadores para que nuestra web aparezca en los primeros lugares en los resultados orgánicos. Se compone de:
- SEO On-Page: optimización desde dentro del sitio.
- SEO Off-Page: optimización fuera del sitio, mediante tareas como la obtención de enlaces.
Pero SEO es mucho más que optimizar nuestra web:
- Google Places / Local: si tenemos un restaurante en una ciudad y queremos aparecer en Google Local, tendremos que optimizar nuestra ficha en Google Places.
- Vídeo / YouTube: hay búsquedas que suelen mostrar un vídeo (bailes, videoclips, “cómo se hace…”). Para posicionarse en esas búsquedas hay que crear un vídeo en YouTube cuidando los parámetros de optimización de la plataforma.
- Google News: si tenemos un periódico digital o un portal de noticias, tendremos que optimizar nuestras noticias en torno a las directrices que marca Google News.
Como ves, el SEO no se limita a optimizar nuestra web. Fuera de nuestra web también podemos optimizar una serie de factores que nos ayudarán a aparecer en los resultados orgánicos.
PPC
El PPC se puede resumir en: “si quieres aparecer por tus palabras clave de forma inmediata y segura, tienes que pagar”. Con el PPC podemos saber si una palabra clave es rentable o no, ya que podemos medir su conversión. Si observamos que la conversión de una palabra clave es alta, es una buena opción empezar a invertir en SEO para esa misma keyword.
Comparativa rápida SEO vs PPC
| Característica | SEO | PPC |
|---|---|---|
| Coste por clic | Gratis (orgánico) | Pagas por cada clic |
| Tiempo en ver resultados | Meses | Inmediato |
| Permanencia | Largo plazo | Mientras pagas |
| Medición de conversión | Indirecta | Directa y rápida |
| Riesgo | Cambios de algoritmo | Sobrecoste si no conviertes |
Conclusiones clave
- SEM no es PPC: SEM = SEO + PPC.
- SEO posiciona en resultados orgánicos y abarca web, Google Places, YouTube y Google News.
- PPC son anuncios de pago por clic, ideales para validar palabras clave rentables.
- Usar bien los términos te ayuda a comunicarte mejor con clientes, agencias y compañeros de profesión.
Preguntas frecuentes
¿SEM y PPC son lo mismo?
No. SEM es Search Engine Marketing y engloba tanto SEO como PPC. PPC es solo una parte del SEM.
¿Qué conviene primero, SEO o PPC?
Si necesitas tráfico inmediato, empieza por PPC. Cuando identifiques las palabras clave que mejor convierten, invierte en SEO para conseguir esos clics gratis a largo plazo.
¿El SEO solo sirve para Google?
No. El SEO aplica a cualquier motor de búsqueda (Bing, YouTube, Google News, Google Places, App Store). Cada plataforma tiene sus propias señales de posicionamiento.
Recuerda que cada vez que utilices mal la palabra SEM muere un gatito.